Ребрендинг Spiro: Інтерв’ю з арт-директором і керівником відділу маркетингу FreshTech

Привіт! Розкажіть, будь ласка, трохи про себе та свою роль у компанії.

Привіт, мене звуть Крістіна, у компанії я працюю вже майже 2 роки і на даний момент керую маркетинговим відділом. Так що позиціонування, просування компанії та продуктів на ринку – моя зона відповідальності)

Привіт, я – Дмитро, прийшов UI-спеціалістом у компанію майже 6 років тому і наразі займаю посаду арт-директора. Займаюсь координацією дизайн-процесів і команди та безпосередньо дизайном на проєктах.

Крістіна, розкажи, чому ви вирішили змінити назву з fdForge на Spiro

Знаєте, питання ребрендингу “літало” в розмовах вже деякий час. Ми дуже виросли та змінилися за 9 років існування fdForge. Сьогодні ті самі цінності, проте вже інші масштаби та більші можливості. Саме через багатогранність платформи, у нас постало питання зміни назви на ту, яка б повною мірою розкривала її потенціал. Так народилося Spiro. 

Що символізує нова назва Spiro? Чи є якісь особливі історії, пов’язані з її вибором?

Крістіна: Перш, ніж розпочати наші численні брейншторми з вибору назви, ми сформували для себе ряд критеріїв, яким має відповідати наш бренд. Ними стали: ґрунтовність, лаконічність, легкість сприйняття й запамʼятовування та найголовніше – назва має надихати.

Як то кажуть – у творчих задачах усі засоби добрі, в нашому випадку джерелом натхнення неочікувано став медичний латинсько-український словник 🙈

Spiro походить з грецької мови та означає “дихати”. Назва перегукується зі словом Inspiration – символізує натхнення та дає свіжий ковток повітря для вашого бізнесу. Вона спонукає до розвитку, створення та втілення ваших ідей в життя. Так і склалися усі пазли)

Які основні цінності ви хотіли б донести через нову назву та бренд?

Крістіна: У першу чергу Spiro відображає цінності FreshTech – це амбітність, відповідальність, ініціативність, відкритість та легкість, які розкриваються в роботі завдяки потужному функціоналу, гнучкості системи та можливостям для зростання бізнесу. 

Дмитро, розкажи про новий логотип Spiro. Які ідеї ви хотіли передати через нього, як обирали палітру кольорів?

Нам хотілось створити відчуття дихаючого елементу та підкреслити технологічність Spiro. Також, нашою метою було формування такої палітри бренду, яка б передавала відчуття натхнення та позитиву, і в той же час – відповідала вимогам інтерфейсу та вебдоступності.

Які шрифти та типографіку ви використовуєте?

Дмитро: У логотипі використовується шрифт Saira, який підкреслює форму знаку та стає з ним одним цілим. Системним шрифтом ми обрали добре відомий класичний Inter. Це сімейство шрифтів було розроблено саме для інтерфейсів, тому чудово нам підійшло.

Крістіна, Дмитро, як проходив процес розробки нового бренду? Хто був залучений і з якими викликами ви стикнулися?

Крістіна: Розробка нового бренду проходила в декілька етапів. Спочатку команда маркетингу працювала над неймінгом: сформували критерії, шукали ідеї та проводили декілька кіл брейнштормів. Ну а там вже 100500 варіантів та відбір того самого). Далі залучали нашого СЕО Сергія та менеджмент для отримання фідбеку. Після відбору “фіналістів” у роботу включився вже Діма з командою дизайнерів. 

Дмитро: Так, ми вирішили піти концептуальним шляхом і розглядати логотип як єдине ціле. Тому ми взяли 3 варіанти назв із найвищими оцінками по опитуванню та пропрацювали до них концепти з мінімальним набором артефактів. Після цього презентували колегам, і це спрацювало. Spiro однозначно виявився фаворитом. Потім було ще декілька ітерацій у цьому напрямку, і врешті ми обрали фінальний варіант.

Крістіна, які у компанії плани щодо розвитку бренду Spiro в майбутньому? 

Spiro не стоїть на місці, а фактично розвивається кожного дня. За ним закріплена виділена команда, яка реалізує крутий функціонал для спрощення та покращення роботи в системі. Нам важлива думка наших клієнтів, тому ми збираємо фідбек та враховуємо у нових релізах.

Наші плани – ще більше зростати та розвивати платформу Spiro, допомагати стартапам та існуючим бізнесам втілювати їх ідеї в життя, створювати інноваційні рішення, спрощувати та підвищувати ефективність роботи, автоматизуючи бізнес-процеси.

Що б ви хотіли сказати вашим клієнтам та партнерам?

Крістіна: Ми не знаємо, що на нас чекає завтра, тому треба проживати своє ”сьогодні” на повну. Не відкладати на потім, а мріяти та втілювати ваші ідеї в життя (Вважайте це знаком згори 😉)

Так, це актуальна рекомендація. Якщо ви давно щось планували та відкладали на потім - зараз саме час реалізовувати ідеї та запускати нові проєкти.

Крістіно, Дмитро, дякую за ваші відповіді та можливість пірнути у процес створення нового візуального образу продукту, поглянути на всі етапи очима тих, хто брав у цьому участь.