Айдентика бренду: 6 компонентів, які визначають стиль компанії

Що таке айдентика бренду та навіщо вона потрібна вашій компанії

Айдентика – це візуальне представлення, яке допомагає формувати впізнаваність, репутацію та відрізняє бізнес один від іншого. Завдяки їй компанія переходить у ранг бренду. За ним йдуть, наслідують і люди у всьому світі готові вас обирати, бо це ви, а не хтось інший.

Елементів брендингу багато, але один з основних – фірмовий стиль. Візуал – перше, що бачить людина. Можна сказати, що це обличчя компанії. Логотип, кольори, пакування, флаєри тощо – це все робить бренд цілісним, продуманим, чітким. По візуальним проявленням ми розуміємо який це бренд, який в нього продукт та що отримаємо. Айдентика – це перша точка, з якої людина розуміє «моя» чи «не моя» компанія.

Головні переваги розробки айдентики бренду:

• Легкість. Клієнтам легко відрізнити вас від інших компаній, впізнати вас на ринку та запам’ятати, як улюблену компанію.
• Унікальність. У психології кажуть «ти – єдина людина в світі, яка має такий досвід, такий зовнішній вигляд, таке мислення, але треба пізнавати себе та вчитись правильно презентувати світу». Так само можна сказати і про бізнес. У вашій сфері є інші проекти, але ваш – єдиний у такому проявленні, і айдентика допомагає підкреслити цю унікальність.
• Швидкість. Коли ви відрізняєтесь від інших, то набагато швидше і простіше масштабуєтесь. Унікальний візуальний стиль робить все за вас та допомагає утримувати клієнтів. 

Під час створення бренду важливо знайти відповідь на такі питання:

• З чим бажаєте асоціюватись у аудиторії?
• Хто ваш клієнт?
• Що привертає увагу ваших людей?
• Які переваги є у компанії?
• Які відчуття, емоції має викликати бренд?

Це найголовніші питання, які допоможуть почати шукати свій стиль та створювати брендбук. А потім ви маєте визначитись з 6 основними елементами: логотип, кольори, типографіка, фотографії та ілюстрації, графічні інструменти, розміщення. Тепер же детально розповімо про кожен з них.

Логотип

Це найперший елемент, який треба розробити у бренд-гайді. Чому? Бо він зустрічається всюди – сайти, соцмережі, друковані матеріали, фотографії, відео, продукт, пакування тощо. Логотип має відображати вашу компанію, нести емоцію, запам’ятовуватись. Тому є три головні критерії сучасного логотипу – простота, індивідуальність, універсальність. Якщо раніше на логотипі намагались зазначити все, що стосувалось продукту, то зараз це може бути одна лінія чи буква, але в ній будуть продаючі сенси, ідентичність та зрозумілість.

В рамках створення айдентики для онлайн платформи для кіберспорту RushB команда дизайнерів Fresh Design запропонувала новий логотип, який відображав сенс компанії та відрізняв від конкурентів.

Завдяки розробці бренд-концепту тепер у компанії є логотип бренду:

• з фірмовими унікальними шрифтами, бо наша команда розробляла його спеціально під онлайн платформу;
• який асоціюється з грою та постійним рухом, потому що ми створили динаміку за допомогою шрифтів, кольорів та розміщення;
• у двох варіантах – повноцінний та міні, які можна використовувати на будь-яких носіях та вони візуально поєднанні один з одним.

 Тепер аудиторія легко впізнає компанію на заходах, виділяє серед інших логотипів та постійно помічає бренд через унікальне візуальне проявлення.

Кольори

На одній сходинці з логотипом стоїть – фірмова кольорова гама. Найкращий варіант, щоб в бренд-концепції був один колір, який клієнти асоціюватимуть з вами. Наприклад, як Coca-Cola з червоним, Pepsi з синім, Nike з чорним, Chanel з золотим тощо. Але наразі є проблема – всі головні кольори вже зайняті міжнародними компаніями, які давно на ринку. Проте ми маємо рішення – можна зробити набір фірмових кольорів. Це відкриває додаткові можливості, допомагає креативити та все одно виконує поставлену мету – працює на впізнаваність.

У вашій палітрі має бути мінімум три кольори:

• Основний.
• Для акцентів.
• Фоновий.

І використовувати їх треба у кожній точці контакту з аудиторією – сайт, мобільний застосунок, соцмережі та всі маркетингові матеріали.

Шрифти 

Деякі бренди обирають шрифти, як головний елемент айдентики. Власноруч створюють цікаві форми для букв і цифр. Це, звичайно, дуже відрізняє від конкурентів та запам’ятовується. В певному сенсі шрифти можуть навіть краще працювати на впізнаваність, ніж кольори. Проте наша команда все ж полюбляє комбо, тому розробляє для брендів повний фірмовий стиль.

У 2022 році ми почали працювати над великим проектом – соціальна мережа для тварин Zoomies. Щоб якісно його запустити, однієї з наших задач було – розробити бренд ідентичність. В нього ж входили шрифти. Для логотипу ми розробили унікальний шрифт, який відображає грайливість, легкість, яскравість. М’які форми букв дають зрозуміти, що застосунок простий у використанні. Цим шрифтом можна акцентувати увагу на певних сенсах. В якості основних обрали стандартні рішення – Baloo Paaji 2 та Open Sans, щоб користувачам було зручно читати інформацію.

При виборі шрифтів важливо заздалегідь продумувати місця використання і під них обирати типографіку. Дивитися, щоб всі елементи коректно відображались на різних інтернет-ресурсах, бо бувають випадки, коли замість фірмового шрифту текст написан звичайним Arial.

Ілюстрації

Через фотографії та ілюстрації можна створювати героя бренду, в якому клієнти будуть впізнавати себе або ж він просто стане представником компанії та буде всюди супроводжувати людину. 

Бренд-позиціонування диктує правила і для використання зображень. Щоб визначитись зі стилістикою фото спитайте себе:

• Чи відображає це наші цінності, призначення, місію?
• Що людина відчуватиме від перегляду цього зображення?
• Чи запам’ятає клієнт це фото і чи буде асоціювати з брендом?

Згадуйте про загальну бренд-стратегію та ваші цілі, тоді буде зрозуміліше, які фотографії та ілюстрації допоможуть ефективно проявляти ваш бренд.
 

Графічні елементи

Додатком до візуального проявлення будуть – стилеутворюючі елементи. Вони закріплюють в голові людей представлення бренду та всі подібні деталі починають асоціюватись з вами. Коли люди почнуть впізнавати вашу компанію по кольорах, логотипу, то можна використовувати лише графічні елементи, тим самим займати менше місця, наприклад, на пакуванні чи постерах.

В якості графічних елементів виступають різні стандартні та нестандартні геометричні фігури – крапки, прямі та ламані лінії, кола, квадрати, прямокутники, ромби тощо. Їх використовують як окремо, так і створюють різноманітні патерни.

Розміщення 

У останньому компоненті айдентики треба визначити як всі елементи будуть розміщуватись на різних носіях, а як ні. Це певні правила, за якими буде працювати вся команда.

Як результат співпраці з платформою для кредитування фермерів Agroapp ми розробити великий гайд, в якому зазначено як надалі використовувати логотип, які саме відтінки кольорів допустимі, який шрифт та якого розміру можна додавати на зображення тощо. Тож команда компанії точно знає як використовувати всі візуальні елементи, щоб вони запам’ятовувались та допомагали розвивати бренд.

Як створити айдентику бренду?

Щоб створити якісний brandbook, варто багато дивитись конкурентів, аналізувати ринок, клієнтів, постійно розвиватись в маркетингу, дизайні та поведінковій психології покупців. Тепер ви знаєте, які елементи вам потрібні, маєте головні поради та можете власними силами створити фірмовий стиль. А якщо вам потрібна допомога спеціалістів, то команда FreshTech допоможе вам. Ми 15 років працюємо у дизайні та створюємо для компаній бренд-стратегії, допомагаємо їм виділятись на ринку, легше знаходити своїх клієнтів та масштабуватись. Залишайте контакти у формі, наш менеджер зв’яжеться та проконсультує по створенню унікальної бренд-айдентики для вашої компанії.